Главная » Статьи » Для начинающих

Выбор стратегии развития рекламы

В условиях становления рыночных отношений в России, неотъемлемой частью которых является конкурентные отношения, все актуальнее становится проблема стратегического планирования конкурентной поведения фирмы и разработки конкурентных стратегий, позволило бы достичь успеха в долгосрочной перспективе.

Большинство отечественных фирм подходят к выбору конкурентной стратегии скорее стихийно, по обстоятельствам, чем как к процессу стратегического планирования. Как следствие, фирмы часто меняют стратегический курс, что приводит к невозможности достичь высоких финансовых результатов и обеспечить дальнейшее развитие бизнеса. Отсутствие во многих отечественных фирмах процессов планирования и формирования стратегии деятельности, в частности конкурентной стратегии, ведет к неконкурентоспособности как на внешнем, так и внутреннем рынках и к неизбежному краху в будущем.
Необходимость формирования конкурентной стратегии фирмы приобретает еще большее значение в современных условиях глобализации мировой экономики, где основным стратегическим фактором становится усиление конкуренции на всех уровнях, во всех процессах воспроизводства и переход конкуренции в качественно новое состояние, которое все чаще в экономической науке называют гиперконкуренции.

Уровень агентство промоутеров - это доход агентства от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентского обслуживания, создания макетов полиграфии. Показатель креативности не является наиболее значимым на рынке рекламных услуг в России, хотя экспертная оценка рекламных агентств прежде основывается на рейтингах креативности. Очень важным для конкурентоспособности является аспект профессионализма кадров в рекламном агентстве - как менеджерского состава, так и креативного ресурса. Чтобы выстоять на рынке, нужны свежие новые решения в сфере менеджмента, кризисных ситуаций, а также особое внимание следует уделять инвестициям в креативных ресурс, отправляющих работников на бренд-штормингы в международные агентства, привлекая их к активному конкурсной деятельности и др.

Категория: Для начинающих | Добавил: alex_nech8 (05.03.2020)
Просмотров: 44 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]